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《捕鱼来了》新年第一炮 看捕鱼游戏如何打开休闲手游新局面

2017-01-12 准鸟网 >>GameLook

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《2016全球移动游戏产业白皮书》显示:截至2016年10月,单机休闲类手游在整个移动游戏市场中占比达到58.1%。一直以来,休闲游戏以玩法简单、画面精美等特点被大众认可,在游戏市场中占有极重的比例。

在手游研发周期越来越短,内容趋于同质化、模式单一化的今天,游戏产品普遍面临着留存率低的问题,加上人口红利逐渐消失,移动游戏市场正在面临着前所未有的挑战。在这样的环境下,休闲游戏能否作为新的突破口?2016年,《贪吃蛇大作战》、《球球大作战》等休闲游戏在市场中均有不俗表现,前者做病毒营销,后者主打联网社交;而早前上线的《天天酷跑》在今天,用户也突破5亿,由此可见这一类型的巨大潜力。各大厂商也逐渐意识到,休闲游戏可能会为市场带来新的机遇。

近日,腾讯宣布将在2017年1月正式推出手游《捕鱼来了》,以捕鱼为切入点再度布局休闲游戏领域。据悉,《捕鱼来了》将突破以往的单机形式,在市场推广以及产品打造方面都会有新的突破。

腾讯游戏用《捕鱼来了》切入同类市场

去年3月,腾讯互娱UP发布会现场,腾讯宣布代理手游《捕鱼来了》。与其一同代理的其他游戏相比,《捕鱼来了》似乎针对的用户群体更加广泛,受众面向全年龄层,2016作为腾讯电竞大战略的开启之年,为何会选择代理这样一款手游,值得深思。

说到这里就不得不说说,捕鱼产品。捕鱼游戏的玩法并非新创,早在街机厅时代就有很多的爱好者,以玩法简单,有刺激体验而著称。在中国大陆,2010年就出现了捕鱼类型的手机游戏,2011年触控推出的同类产品在AppStore榜单上取得了不错的成绩。只不过随着时间的推移,市面上的捕鱼产品逐渐走向盗版、同质化,在今天并没有某一产品能够称之为这一领域的代表作,游戏巨头在此前也没有涉足这一品类。对于想要切入休闲市场的游戏厂商来说,精品化的捕鱼产品可以说是很好的契机。

正因为对市场现状游戏深入的了解,所以《捕鱼来了》首先在产品设计层面突出了三点:

1.画面更加精美,模式更加多元;

2.加入养成系统,个人闯关元素,让游戏更具趣味性;

3.完美还原街机时代捕鱼感受,充分利用自身资源,手Q与微信凭平台的强势介入,让步于真正成为多人联机游戏。

也就是说,《捕鱼来了》不再强调单机休闲,而是突出社交性,在此基础上积累用户群体,增加用户活跃度。而从市场层面来看,这款游戏也没有一味靠游戏内生态来进行推广,而是利用以游戏用户为核心,打造赛事,引发更广泛的关注。

构建用户生态,首创万人公平赛事

从12月19号起,《捕鱼来了》首创万人公平比赛,开始了为期三周的“爆金挑战赛”。目前挑战赛已经进入第二轮,从现有的信息看,赛事有这样几个特点:

一是参赛门槛低,只要是《捕鱼来了》的游戏玩家并且解锁了比赛模式,即可免费报名参赛。而且解锁比赛模式简单,进入指定房间之后解锁到制定倍率即可参加比赛。

二是玩家在首次免费比赛之后,还可花费金币进行重复挑战(最高可重复挑战50次)。这样有机会增加玩家之间的相熟以及互动程度,增加比赛热度。

三是赛事奖励丰富。手Q和微信各自分开进行排名,奖励根据参赛玩家在该场比赛中的全服排名情况进行认定。其中首场“爆金挑战赛”在比赛结束之后,各平台均将产生一名冠军,可获得5万元。除了冠军之外,前5名选手可获得海量金币和OPPO A33手机一部,之后直至30000名也都可获得金币奖励。

此外,由于斗鱼TV、触手TV多位知名主播确认参赛,保证了直播平台的参与度。据悉,在一周赛程中,“爆金挑战赛”在微信平台上的参赛人数突破68万,手Q平台上也吸引了将近34万玩家报名角逐,两个平台上的总参赛人数突破百万。

异业合作,拓展三四线大龄受众

“爆金挑战赛”之后,随着春节的临近,《捕鱼来了》开启异业合作,拓宽用户群体。游戏内推出送购物卡的运营活动,甚至和大众点评、京东等知名电商进行合作。而这也符合腾讯近一年以来的推广方式。从年中开始腾讯与传统快销品牌的合作日益增多,与各大电商进行线上线下的跨界合作也越来越频繁。一方面是利用现有的资源回馈老玩家,让这一群体意识到游戏内部的组织体验;另一方面触达更广泛的用户群体,增加游戏的品牌效应。可以说,对于有着庞大大众玩家基础的休闲游戏来说,跨界合作可能会为这一类产品打开新的局面。

有趣的是,《捕鱼来了》的宣传受众并非一二线城市的年轻人,而是三四线城市中的青年以及中年群体。一是因为捕鱼游戏在街机时代、三四线城市等时空两维度的普及。现有的大众推广方式已经触达到了这批用户,唤醒了用户记忆。二是这一群体的生活压力没有年轻人大,工作压力也没有一二线城市重,所以反而有更多的时间和精力来体验游戏。对比以往的端游IP重新进入三四线的推广模式来说,腾讯以《捕鱼来了》这类休闲游戏作为切入点去了解三四线城市玩家可能会有意想不到的收获。

从现有的情况看,2016年年底的“爆金挑战赛”是一次很成功的尝试,对于产品来说得到了更好的推广;对于腾讯来说有可能打开了新的领域;同时,对于如今机遇与挑战并存的移动游戏市场来说,《捕鱼来了》的推广模式也许会为更多的人带来新的启发。

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